陳琳琳

蘭陵因蘭得名，是中國歷史上首批建制縣；荀子兩任蘭陵縣令，在此勸學(xué)施政；北齊名將“蘭陵王”高長恭封地在此，其“邙山大捷”與《蘭陵王入陣曲》千古流傳；李白以詩贊酒，美酒中凝練著蘭陵的山水氣韻；還有“山東南菜園”的田園風(fēng)光、四時味道……蘭陵人文風(fēng)物之美，美如其名。

有史有圣、有詩有文、有山有水，蘭陵文旅資源家底豐厚。不過，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是僅憑資源就能“躺贏”。如何以家底之豐，實現(xiàn)文旅之興？

蘭陵因地制宜，自有答案。

善用稟賦，重點(diǎn)項目出挑

蘭生蘭陵，歷史綿長。早在2000多年前，蘭陵就因“蘭香馥郁”得名，意為“生長圣潔蘭草的高地”。蘭花是蘭陵的縣花，象征“不為無人而不芳，不為困窮而改節(jié)”的君子品格，成為此地深厚的精神根基。但隨著歲月與氣候變遷，如今的蘭陵已不是野生蘭花的主產(chǎn)區(qū)。若無蘭花，怎謂蘭陵？想要實現(xiàn)“蘭生蘭陵”價值回歸，蘭花作為產(chǎn)業(yè)載體、文化載體的重要性不言而喻。

2024年1月，蘭陵出臺《蘭花產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指導(dǎo)意見》，規(guī)劃3年內(nèi)讓蘭陵蘭花品牌輻射山東、影響全國。高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)集蘭花研發(fā)、種植、銷售、展示于一體的農(nóng)文旅綜合性項目——蘭花雅集，旨在打造成為承上啟下、對接南北的全國蘭花產(chǎn)業(yè)樞紐。

蘭花雅集中的蘭花。（蘭陵縣委宣傳部供圖）

蘭花雅集40座智能溫室里，連片的蘭花長勢正旺。為了養(yǎng)好蘭花，蘭陵發(fā)揮蔬菜大縣的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，拿出種菜的“絕活”培育蘭花：利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)澆水控溫，種植效率提升40%，損耗率壓至5%以下；用水肥一體化系統(tǒng)精準(zhǔn)施肥，二氧化碳增施技術(shù)調(diào)控花期，實現(xiàn)錯峰銷售。

借助蘭花雅集，蘭陵與中國農(nóng)科院、山東大學(xué)等15家高校院所建立產(chǎn)學(xué)研關(guān)系，在全國招募蘭花產(chǎn)業(yè)合伙人逾350人，吸引38家蘭花企業(yè)入駐。目前，項目種植規(guī)模達(dá)1200畝，開園半年多以來交易量超1000萬株、銷售額3.5億元，匯聚優(yōu)質(zhì)蘭花品種數(shù)百種，其中不乏珍稀品種。下一步，項目還將建設(shè)蘭花種質(zhì)資源庫和北方最大的蘭花產(chǎn)業(yè)交易中心。

蘭陵視蘭文化為珍寶。蘭花雅集項目建起國蘭文化館，以君子文化、愛國文化等為參觀動線，讓游客在一步一景中沉浸式感受蘭文化的獨(dú)特魅力。

國蘭文化館一景。新華網(wǎng)發(fā)（陳琳琳 攝）

發(fā)農(nóng)業(yè)的帖，辦文旅的宴。蘭陵把目光投向展會經(jīng)濟(jì)，依托蘭花雅集發(fā)起蘭花大集，每月一次，匯聚展示交易、花藝體驗、市集文化，吸引全國蘭友紛至沓來。今年，蘭陵獲得2027年第34屆中國蘭花博覽會承辦權(quán)，這場蘭花盛會將提升蘭陵蘭花乃至文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能級。

從特色農(nóng)業(yè)與蘭文化中脫胎而生的蘭花雅集，發(fā)展勢頭喜人，成長為蘭陵的農(nóng)業(yè)新招牌、文旅新地標(biāo)。

蘭花雅集彰顯蘭陵用好關(guān)鍵資源、建設(shè)精品項目、帶動文旅發(fā)展的思路。論產(chǎn)業(yè)，蘭陵農(nóng)業(yè)、蔬菜實力不菲，與文旅結(jié)合點(diǎn)豐富；論人文，歷史上荀子任職于蘭陵、葬在蘭陵，北齊名將“蘭陵王”高長恭封地在蘭陵，李白以詩盛贊蘭陵美酒，這些都是一方文旅發(fā)展可遇不可求的資源。近年來，蘭陵圍繞關(guān)鍵資源做文章，建設(shè)了國家農(nóng)業(yè)公園、荀子文化園等文旅項目，蘭陵王城、蘭陵美酒工業(yè)旅游基地建設(shè)也在推進(jìn)中，著力塑造蘭陵特色文旅IP。

精心布局，多元融合出彩

立足豐富的資源稟賦，蘭陵提出了建設(shè)文旅強(qiáng)縣的目標(biāo)。

蘭陵縣委副書記、縣長李春仲說，要以多元融合滿足多元需求，立足本鄉(xiāng)本土，做足特色化、差異化、時尚化。

走進(jìn)位于蘭陵縣大仲村鎮(zhèn)車莊村的大仲十八坊，索村泥陶、小吳宅藍(lán)印花布、澇坡剪紙等非遺工坊林立，酒坊、油坊、醬坊等傳統(tǒng)美食作坊香氣四溢。這座古色古香的巷道街區(qū)，文化味與煙火氣交融，體驗感十足。

大仲十八坊街景。新華網(wǎng)發(fā)（陳琳琳 攝）

蘭陵文化底蘊(yùn)深厚，很多村莊都有非遺技藝傳承。為了將這些散落各處的資源聚合在一起，車莊村盤活40余處閑置宅基地，原汁原味保留鄉(xiāng)村建筑風(fēng)格，以“一非遺一工坊”的形式引入多個非遺代表性項目，打造非遺集聚地。

“游客來此一處就能把全縣特色非遺體驗一遍?！避嚽f村黨支部書記、村委會主任卓自田說。

大仲十八坊還建設(shè)了大宗山地鍋雞、車莊蛋鴿、沂溝粉條、徐記豆干等當(dāng)?shù)亍巴撂禺a(chǎn)”生產(chǎn)作坊，既是旅游區(qū)也是產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)了土風(fēng)土味、土情土氣與特色、特產(chǎn)融合發(fā)展。

特色融得活，叫好又叫座。大仲十八坊開業(yè)半年以來，接待游客5萬人次，為村集體增收50余萬元。

開在大仲十八坊的酒坊。新華網(wǎng)發(fā)（陳琳琳 攝）

在蘭陵，既地道又出彩的景區(qū)不止大仲十八坊一處。近年來，蘭陵從特色與市場中尋找結(jié)合點(diǎn)，創(chuàng)新打造出壓油溝鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)、新格林智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等多處產(chǎn)業(yè)化、多元化景區(qū)，并通過景區(qū)聯(lián)動、業(yè)態(tài)互動等形式，重點(diǎn)升級打造了農(nóng)文旅、體文旅、康文旅、城文旅、商文旅、工文旅、食文旅等7大玩法，形成全產(chǎn)業(yè)融合、全業(yè)態(tài)創(chuàng)新、全場景體驗的文旅發(fā)展新格局。2024年，全縣共接待游客702.5萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入39.1億元。

在文旅市場，“變”是永恒的主題。如何應(yīng)對不斷變化的需求？

“為有源頭活水來?！碧m陵縣文旅局局長陳彬說，地方的優(yōu)勢特色是文旅融合、創(chuàng)新的不竭源泉，要時刻聚焦優(yōu)勢，并把優(yōu)勢做得更優(yōu)、更強(qiáng)。

既是歷史名城，又是紅色沃土；既有農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，又有生態(tài)底色。這是蘭陵的優(yōu)勢。蘭陵探索更深層次融合，通過梳理、歸納不同旅游資源、景區(qū)的顯著屬性，在全縣范圍規(guī)劃出農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假、紅色風(fēng)情、古鎮(zhèn)研學(xué)等特色旅游區(qū)，引導(dǎo)集群連片發(fā)展。

“我們將以多業(yè)態(tài)‘跨界融合’為路徑，建設(shè)沉浸式文旅會客廳，實現(xiàn)科技感、文化味、煙火氣‘一鍵三連’，全力打造‘紅綠映古今 文旅興百業(yè)’的振興樣板?！崩畲褐僬f。

聚強(qiáng)合力，富民興業(yè)出效

蘭陵，山靈水秀，風(fēng)光旖旎，人文薈萃，底蘊(yùn)深厚。千年古縣，如何盤活文旅資源，塑造文旅新IP？

小東山村坐落在蘭湖畔，依山傍水，風(fēng)景宜人。這是一個景區(qū)化村莊，為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，村集體籌資建起了特色民宿。然而，受多種因素的制約，民宿生意很久不見起色。

“鄉(xiāng)村振興合伙人”的到來，讓事情出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。在縣里的統(tǒng)籌部署下，小東山村建立了“鄉(xiāng)創(chuàng)共同體”，招引專業(yè)的連鎖民宿團(tuán)隊作為“鄉(xiāng)村振興合伙人”，調(diào)整方向，對民宿進(jìn)行整體改造升級，打造集露營燒烤、休閑垂釣、親子互動于一體的民宿綜合體。同時，深挖本地特色，叫響“瑯琊炒雞”“東山八大碗”“蘭湖鮮魚”等美食IP。民宿逐漸火了，成為遠(yuǎn)近聞名的休閑旅游地，村集體每年增收20萬元。

蘭陵是農(nóng)業(yè)大縣，鄉(xiāng)村具有豐富的文旅場景和資源，卻往往無法吸引人才、科技、資本等要素資源，僅憑一個村、一個景點(diǎn)難以撬動要素下沉。

為打破瓶頸，蘭陵立足全縣通篇謀劃，聚焦文旅產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以片區(qū)為單元，創(chuàng)新打造“鄉(xiāng)創(chuàng)共同體”，把黨政、金融、科技等各級各類資源要素凝聚到一個平臺、精準(zhǔn)配置到農(nóng)村。借助“鄉(xiāng)創(chuàng)共同體”的吸附作用，面向海內(nèi)外招募“鄉(xiāng)村振興合伙人”，以資金合作、技術(shù)入股、專業(yè)服務(wù)等形式，聚才聚智，共創(chuàng)共贏。

李春仲說，“鄉(xiāng)創(chuàng)共同體”的本質(zhì)，是用平臺思維整合人、地、錢、技，解決創(chuàng)新創(chuàng)造不足、帶動能力不強(qiáng)、與農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)不緊密以及內(nèi)生動力不足等問題，推動聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、抱團(tuán)發(fā)展。

梗阻一破，道路廣闊。蒼山街道小東山鄉(xiāng)創(chuàng)共同體、大仲村大宗山鄉(xiāng)創(chuàng)共同體、新興鎮(zhèn)山里王鄉(xiāng)創(chuàng)共同體等多點(diǎn)開花，依托自身特色，按照黨建引領(lǐng)、多村聯(lián)合、優(yōu)勢互補(bǔ)、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)、共同振興的工作思路，打造出休閑采摘、農(nóng)事體驗、精品民宿、非遺工坊等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，走出了一條文旅生輝、融合共富的鄉(xiāng)村振興之路。

目前，蘭陵縣已打造“鄉(xiāng)創(chuàng)共同體”21個、蘭陵（上海）鄉(xiāng)創(chuàng)中心1個，惠及群眾15.5萬人、企業(yè)289家、合作社670家、其他經(jīng)營主體1678個，形成了“一鄉(xiāng)鎮(zhèn)一共同體”的發(fā)展格局。

對于縣級重點(diǎn)文旅項目，蘭陵成立文化體育旅游工作專線，從各部門抽調(diào)精干力量，“一項目一專班”全流程服務(wù)項目建設(shè)，確保項目策劃精準(zhǔn)、推進(jìn)有力、運(yùn)行有效。

壓油溝鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)——蘭湖北岸風(fēng)光。（視頻截圖，蘭陵縣委宣傳部提供）

“但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)?！比缃竦奶m陵，古樸與時尚碰撞，文化的厚重與產(chǎn)業(yè)的活力交融，繪出一幅近悅遠(yuǎn)來的文旅畫卷。

作為“寶藏小城”，蘭陵不恃“天賦”而驕，而是立足稟賦、因地制宜、善作善為，抓住關(guān)鍵資源、找準(zhǔn)關(guān)鍵打法、凝聚關(guān)鍵要素，走出一條獨(dú)具特色的文旅守正創(chuàng)新之路。